Hasta el momento he hablado de publicidad que me gustaba pero hoy, hoy traigo una pieza que para mí tiene un K.O en mayúsculas. Estoy hablando de la impactante -impactante de lo sexista que es- gráfica que ha creado la agencia TBWA París para el nuevo producto de PlayStation con el claim:“Touch both sides for added enjoyment.”
Esta gráfica viene con este “claim” de disfruta de ambos lados ya que la nueva característica de la consola de la marca es que por la parte de atrás también tiene comandos táctiles, lo cual te permite disfrutar doblemente del juego. La gráfica consiste en la desporsinificación de una mujer, lo que produce la sensación de poder ser cualquier persona o cualquier cosa. Y es presentada con pecho tanto delante como detrás. TWBA Paris ha creído que la mejor idea es utilizar a la mujer como metáfora de la nueva consola de Sony. ¿Por qué lo hace así? Teniendo en cuenta que la mayoría del público objetivo de este tipo de productos es masculino y comprendido en unas edades de 16 a 35 años podemos entender por qué la mujer y el por qué doblar una característica femenina, pues para que engañarnos gusta a los hombres.
Lo que me sorprende es que habiendo una ley que prohíba crear campañas publicitarias utilizando a la mujer como objeto sexual TBWA Paris no haya tenido remordimientos a la hora de realizarla. Creo que la gráfica se podría haber resuelto de alguna otra manera sin utilizar a la mujer como objeto sexual. Sé que en publicidad siempre se ha utilizado cultura sexista y me sorprende que en pleno siglo XXI aún prevalezca el vender sobre los valores humanos y sobre acabar con ciertos estereotipos cuando la publicidad actúa como reflejo de la sociedad. Por lo visto y como dice el refrán, tiran más dos tetas que dos carretas.
La publicidad en muchos casos trata de transmitir unas sensaciones o emociones al consumidor. Por esto la publicidad conoce muy bien cómo conseguir transmitirlas y qué elementos utilizar. Los colores tienen un efecto sobre las personas, dependiendo de qué color esté frente nuestro podemos tener una sensación u otra. A este efecto, cada vez existen más estudios sobre la influencia de determinados colores a la hora de conseguir sensaciones. Y estos estudios son utilizados por empresas para no equivocarse en la elección del color de su marca, packaging, etc.
Son muchos los colores, por no decir todos, los que nos transmiten una serie de sensaciones o los que están asociados a unos ámbitos determinados. Pero, no hablaré de todos, me centraré en el color rojo.
El color rojo simboliza, por un lado, amor y calor, sensualidad y pasión, mientras que, por otro, simboliza rebelión, sangre, fuego diabólico y devorador. Es el color más violento y más dinámico y posee el mayor potencial para incitar a la acción. Expresa tanto la rebelión como la alegría de la conquista. El rojo incrementa la presión sanguínea, la tensión muscular y la respiración. Es, definitivamente, el color del erotismo.
Henry C.J Jonson especialista en estudios de actitud y motivación, elaboró una tabla de significado de los colores en la que sugiere una emoción relacionada al color. A continuación enumeraré todas las emociones que se pueden asociar al color rojo por tal de aclarar que es lo que consigue transmitir este color.
amor (humano)
beligerancia
calor (interior)
cumplimiento
demonio
dominio
emociones humanas
enojo
excitación
fiebre
fuerza (de ánimo)
furia
hortalizas
matanzas
pasión
sacrificio
triunfo
valentía
victoria
El color rojo se puede utilizar en estos casos consiguiendo una gran efectividad teniendo en cuenta todas las emociones anteriores que están sujetas a este color:
Para productos empleados para extinguir fuegos.
Para productos asociados con la virilidad y masculinidad: carreras de coches, cigarros, etc.
En productos que se adquieren por impulso. Como los chocolates y los chicles.
Para todos los productos de alimentación. El rojo es una promesa de calidad y valor y es lo suficientemente neutral como para incluir toda la mercancía de una empresa.
En todas las advertencias y prohibiciones. Los propietarios de cadenas de comida rápida hacen un buen uso del color rojo. Pintando sus comedores de rojo, dan energía a sus consumidores y les animan a ir más rápido, con lo que estimulan su rotación.
Como ahora sabemos qué estímulos y sensaciones nos contagia el color rojo pasaremos a analizar si los siguientes spots han acertado seleccionando este color.
McDonalds para anunciar que en sus establecimientos ofrece conexión wi-fi gratis han creado el logo de la wi-fi con patatas fritas y con un color rojo de fondo. La elección de este color no es al azar ya que McDonalds ha tenido el color rojo como color corporativo hasta hace relativamente poco tiempo. Pero además teniendo en cuenta que el color rojo es ideal para este tipo de servicios, la utilización del color en este caso es acertada.
Coca-Cola ha parte de ser conocida por ser “la chispa de la vida” se identifica claramente por su color rojo. Así que pasemos a analizar qué tipo de gráficas utiliza para su productos y si lo hace de manera adecuada. Coca-cola es una marca que nos transmite felicidad, alegría, energía emociones positivas y con el color rojo se consigue transmitir emociones humanas así pues la utilización del color con la frase que hace referencia a una emoción humana está bien conseguida.
Coca-Cola ha parte de ser conocida por ser “la chispa de la vida” se identifica claramente por su color rojo. Así que pasemos a analizar qué tipo de gráficas utiliza para su productos y si lo hace de manera adecuada. Coca-cola es una marca que nos transmite felicidad, alegría, energía emociones positivas y con el color rojo se consigue transmitir emociones humanas así pues la utilización del color con la frase que hace referencia a una emoción humana está bien conseguida.
Ahora sin dejar la marca de refrescos analizaremos la utilización del color en el siguiente spot de Coca-Cola. En este spot vemos como los detalles como el camión, la mantelería, los fundidos del vídeo, los vasos, los cojines, algunas de las sillas, lámparas y los globos del final son de color rojo. La marca sigue transmitiendo esa vitalidad, esa alegría, es decir, va haciendo referencia a las emociones humanas constantemente. El color rojo está asociado con la vida, ya que nos recuerda al color de la sangre.
El color rojo es muy utilizado para aquellos productos que se consideran viriles o de target masculino, como la cerveza, el tabaco o los coches deportivos. A continuación pongo una serie de ejemplos de marcas que están asociadas a este aspecto de virilidad y que utilizan el color rojo.
En este caso he seleccionado tres gráficas de tres marcas diferentes de cerveza en las cuales el color predominante es el rojo. Igual pasa con algunas marcas de tabaco, por ejemplo Malboro y Winston, es un tipo de tabaco más fuerte a las otras marcas y que durante los años 60, 70 y 80 se dirigían a un target masculino. Incluso la marca Winston se conocía como “Winston man”. Igual pasa con los coches deportivos, el rojo le da esa sensación de dinamismo, sport, rapidez y energía. Transmite esa pasión por conducir.
Pero a pesar de ser un color muy utilizado para aquello relacionado a la masculinidad no nos podemos olvidar que el rojo sigue transmitiendo pasión, sentimiento, fuerza, seguridad, etc. sentimientos que tanto hombre como mujer pueden tener. Por esto, marcas como Rosario Flores, Carolina Herrera y L’Oreal han utilizado para anunciar sus productos. A continuación pongo un par de ejemplos:
La cadena de tiendas Decathlon ha querido transmitir que el deporte es accesible para todo el mundo. Y lo ha hecho gracias al trabajo de la agencia &Rosàs con soportes para televisión, publicidad exterior, internet y PLV.
Estamos acostumbrados que el mensaje publicitario de muchas marcas deportivas sea de superación, de constancia, de esfuerzo, etc. Un ejemplo puede ser Nike, en todos sus spots vemos como los protagonistas de los spots son deportistas de élite y que han luchado para llegar donde están hoy. Decathlon quiere acabar con esto y de hecho, a mi parecer, lo hace muy bien. Ya que el “claim” de la campaña dice: “El deporte más grande del mundo” haciendo referencia así “a todos aquellos deportistas que no lo parecen”. Y dando a entender que el deporte no es solo para aquellos que quieren llegar a lo más alto, que el deporte no es sólo sufrimiento, sacrificio y superación sino que también es ocio, es diversión, y satisfacción.
De esta manera abren fronteras, su público objetivo ya no es solo el deportista “profesional” sino aquel aficionado que de vez en cuando sale a correr, a jugar a tenis o una pachanga de fútbol con los amigos.
Estrella Damm ha conseguido que año tras año estemos esperando su campaña de verano bajo el concepto Mediterráneamente, con su música pegadiza, sus paisajes y sus historias de verano. Pero esta vez, Estrella Damm, nos ha sorprendido antes de tiempo y con un nuevo estilo. A principios de este mes de febrero Estrella Damm junto Cesc Fàbregas y el chef Hideki Matsuhisa protagonizan el nuevo spot en un barco de pesca en alta mar.
Estrella Damm había conseguido un gran posicionamiento con sus campañas de verano, todo el mundo espera ansiosamente ese spot que te invitaba a tomarte una cervecita fresca pero, esta vez su spot ha sido algo decepcionante. Los colores son grises, muestran un trabajo duro como es la pesca, y no se muestran esos maravillosos paisajes del mediterráneo.
A mi parecer lo que está intentando hacer la marca es desestacionalizarse y cambiar esa idea de que solo puede beberse cerveza en época estival. Pero aún así, Estrella Damm, ha querido salvaguardar esa esencia que ha ido creando con las campañas de verano; buen rollo, alegría, lo que viene a ser ese espíritu mediterráneo. Pues a pesar de mostrarnos una jornada de trabajo dura, como es pescar en alta mar, Estrella Damm sigue mostrando que incluso en esos momentos siempre hay algo de positivo, siempre hay algo que te va a demostrar que vale la pena y en esos momentos como lo han ido mostrando todas las campañas se está brindando con un Estrella y remantando esta idea con la frase del final: “no es el qué es el cómo”.
Esperemos que la marca busque desestacionalizarse y que para junio de este mismo año nos sorprenda con un nuevo spot más veraniego.
lachicadelimon 